6月22日，欧美同学会（中国留学人员联谊会）以线上的形式组织召开“留学人员勇担国际传播使命 讲好中国故事”座谈会。会议旨在深入学习贯彻习近平总书记给南京大学留学归国青年学者的重要回信精神，以及习近平总书记关于加强和改进国际传播的重要指示批示精神，充分发挥留学人员优势，讲好中国故事，传播好中国声音。欧美同学会理事、中东欧分会副会长，中央广播电视总台国际在线总裁、总编辑范建平，欧美同学会理事、北欧分会秘书长，中国外文局当代中国与世界研究院国际舆论研究中心副主任张久安，中国传媒大学广告学院院长、教授赵新利等来自对外传播领域的12位留学人员代表结合自身专业，分享交流在国际传播中讲好中国故事的积极探索，探讨在新时代语境下讲好中国故事的路径方法。欧美同学会党组书记、秘书长王丕君出席座谈会并讲话。欧美同学会副会长、留加分会会长、研究院对外传播研究中心主任姚望主持会议。

会议认为，中华文明源远流长、博大精深，是维系全球华人的精神纽带，也是讲好中国故事的根与源。留学人员作为跨越不同文化的群体，是不同国家增进交流与互信友好的重要主体，要充分发挥留学人员在中外人文交流中的作用，引导和支持他们在各种平台发出中国声音、讲好中国故事、展示丰富多彩、生动立体的中国形象。此外，讲好中国故事不仅需要优秀的内容，还需要恰当地讲述方式和传播渠道。

欧美同学会研究院对外传播中心核心专家、江南大学欧美同学会秘书长、设计学院教授吴祐昕作为“智库专家”，从“讲什么”“对谁讲”“怎么讲”“在哪讲”四个方面提出建议，一是要重点关注尚未形成对中国刻板印象的Z世代人群，减少观点式输出，增加内容型作品展示，以国外年轻人能接受的传播方式和主流传播渠道讲好中国故事。二是聚焦线上传播，共建海内外“朋友圈”，让社交媒体成为官方平台的重要补充和辅助力量，通过新闻漫画、以创意视频搭载艺术音乐、文化教育等内容的柔性传播，促进文化共享共融，使海外Z世代充分感受中国文化的美好，以润物细无声的方式输出中华文化，传播中国声音。三是在协同构建和平发展的道义大国形象中，还要重视对外传播中心的数据统计分析，及时调整传播策略，发挥民间外交的更大作用。

王丕君在总结发言中强调，习近平总书记在给南京大学留学归国青年学者的回信中寄语，希望归国青年学者在坚定文化自信、讲好中国故事上争做表率，这与习近平总书记在欧美同学会成立100周年庆祝大会上强调的“希望广大留学人员充分发挥自身优势，加强内引外联、牵线搭桥，当好促进中外友好交流的民间大使”的要求一脉相承。欧美同学会和广大留学人员要以习近平总书记关于讲好中国故事的一系列重要论述为工作遵循和行动指南，发挥组织和个人优势，积极行动，努力成为讲好中国故事的生力军。首先要把握好“跟谁讲”“讲什么”“怎么讲”“谁来讲”的基本问题，根据讲述对象的不同需求，有的放矢地制定传播思路、举措与策略，增强对外话语的针对性；要把握讲述中国故事的内容和切入点，着重回应国外公众最关心关注的话题，讲述最能全面、生动、丰富展现中国形象的内容；要探索适合留学人员特点特色的传播渠道和途径，打造接地气、可持续的传播平台；要着力组建一支留学人员对外传播队伍，特别是引导新生代、Z世代成为当下讲好中国故事的主力军；要持续深化讲好中国故事、传播好中国声音的理论研究与实践探索。

据悉，本次会议是欧美同学会举行的第五场学习贯彻《习近平给南京大学留学归国青年学者的回信》的专题座谈会。

附文：

吴祐昕教授说——

我们有什么？我们还为世界做了什么？

——当好民间大使，共建道义大国形象

欧美同学会研究院对外传播研究中心依靠精英荟萃的自身团队，采用符合外媒传播规律的信息设计方法，统筹策划设计“中国系列故事”，充分发挥广大归国留学人员、海外留学生和海外华人学者的“同学会““朋友圈”，最大程度争取海外Z世代人群的“自媒体”及路人缘，在国际上讲好中国故事、传播好中国声音。

讲什么：对“中国故事”的传播内容进行科学分类，长远规划，把中国对外形象作为一个“道义大国”整体品牌来打造。运用现代营销策略帮助扩散柔性内容——“我们有什么，我们还为世界做了什么”？助力主流渠道的发声，激发欧美同学会会员进行转发和对外传播。

提炼中国当代文化符号，重点呈现对世界文明进程所做贡献的相关内容。例如人民日报社新媒体中心制作的中国一分钟系列短视频，采用媒体融合手段，为受众展现中国的发展巨变，该系列短片在Twitter、Facebook 得到了大量的点击量、评论和转发，传播效果良好。

对谁讲：重点关注尚未形成对中国刻板印象的Z世代人群（1995-2005年出生）。

怎么讲：由于国外Z世代思想与国内的差异化，可能会存在阻力或者抗拒，因此可以将传播重心聚焦于线上传播，并在传播方式和传播内容上进行调整，找到更容易被国外年轻人接受的传播方式，减少观点式的输出，增加强内容型的作品展示。

例如“新闻漫画”具有强烈的情绪和观点指向，社交媒体用户的每一次转载，都是对自身观点立场的表达，都是一次交流、共鸣和互动的过程。新闻漫画在社交媒体平台展现出的这种交流感，更使其成为舆论战中的重要武器。有助于让中国声音获得更多海外Z世代的理解、接受和共鸣。

例如以创意视频搭载艺术音乐、文化教育等内容，在对外传播中促进文化共享共融，以创意视频阐释和传递中国“道义大国”的内涵与发展理念，让海外Z世代能够感受到中国文化的美好，促进中国文化的柔性传播，凝聚海外Z世代的理解与共识。

在哪讲：利用好外媒平台，共建海内外“朋友圈”，润物细无声的经营好我国“道义大国“的对外形象。成为官方平台的重要补充和辅助力量，真正承担起民间大使的角色和重要作用。

2021年9月，字节跳动旗下短视频社交应用TikTok月活突破10亿，与Facebook旗下Instagram并肩成为全球第五大社交应用。前四名分别为Facebook旗下三大应用（Facebook、WhatsApp、Messenger）以及Wechat。综合公开数据，Facebook月活为29亿，WhatsApp月活为20亿，Messanger为13亿，Wechat为12亿，Instagram为10亿。TikTok被认为是全球社交霸主Facebook最有力的竞争对手。海外社交媒体平台直面受众，传播优势明显。

总之，“民间大使”是居中调停人，有理有利有节同样是欧美同学会遵从的外交原则。在协同构建和平发展的道义大国形象中，还要重视对外传播中心的数据统计分析，及时调整传播策略，发挥民间外交的更大作用。